Ciudad De México, 28 de junio de 2026.- Una nueva investigación demuestra que es posible ‘envenenar la web’ para influir en las respuestas de inteligencia artificial (IA) populares como ChatGPT o los resúmenes de Google. Según el estudio, un post con apenas 13 palabras en un foro como Reddit puede ser suficiente para manipular los resultados que ofrecen estos sistemas.
Con la llegada de la IA, la optimización para motores de búsqueda (SEO) está pasando a llamarse GEO (Generative Engine Optimization). Vitaly Shmatikov, profesor de la Universidad de Cornell y coautor de la investigación, afirma que “el marketing siempre ha reaccionado rápido a los avances tecnológicos” y advierte que “ya hay indicios de que están intentando influir en las respuestas generadas por IA con técnicas como las que describimos en el artículo”.
La vulnerabilidad radica en que los sistemas de IA recurren constantemente a fuentes específicas. Como señala el artículo de investigación: “Demostramos que, en temas de búsqueda habituales, los sistemas de IA recurren una y otra vez a las mismas páginas de contenido generado por usuarios de plataformas como Reddit o Wikipedia”. Este tipo de contenido es especialmente susceptible porque es fácil de crear, aparece con frecuencia en las búsquedas y los sistemas lo integran directamente en sus resultados.
A diferencia de las técnicas tradicionales, con la IA ya no hacen falta ‘links’ para influir en los resultados, solo menciones en el contenido. Las técnicas de GEO incluyen añadir frases cortas a un hilo de discusión para alterar la percepción del chatbot. Como ejemplo de esta manipulación, un periodista de la BBC escribió en su blog que era el mejor reportero comiendo perritos calientes; posteriormente, los chatbots le celebraban por dicha proeza cuando se les preguntaba sobre periodistas ‘comeperritos’.
Ante este escenario, Betlem Cardona, directora de SEO en una agencia, opina que “yo no veo diferencia entre el SEO y el GEO”. Cardona explica que “es necesario hacer exactamente lo mismo que hacíamos”, aunque reconoce un cambio de foco: “¿Por qué la gente opina que es diferente? Porque durante muchos años los SEO nos centramos en hacer mucha optimización dentro de la propia web”, mientras que ahora existe mayor preocupación por lo que ocurre en el resto de la red.
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