Buga, 19 de junio de 2026.- Abelardo de la Espriella, candidato de derecha, ha superado a Iván Cepeda, candidato de izquierda y senador, en la batalla digital de la campaña electoral colombiana, faltando menos de tres días para la elección presidencial que definirá al sucesor de Gustavo Petro. Mientras la campaña progresista se apresura a rediseñar su estrategia en plataformas sociales, las estrategias de ambos contendientes han sido moldeadas por influencers que dominan la atención en la escena política.
La campaña de De la Espriella ha incorporado y financiado a un grupo de influencers que lo acompañan en eventos y difunden sus mensajes. Jessica Blanco, cofundadora de la consultora Sonante y encargada anteriormente de las redes del ex candidato Sergio Fajardo, explicó que “el papel de las cuentas secundarias ha sido fundamental desde 2022” y que “la derecha ha aprendido mucho de ello”, agregando que “De la Espriella ha traído influencers a bordo y los ha financiado”.
José Paz, estratega digital y colega de Blanco en Sonante, detalló el modus operandi de la campaña del candidato de extrema derecha: “consiste en crear un rumor, posicionarlo y construir un efecto bola de nieve en la opinión pública hasta que genere conversación. Cuando está listo, el candidato asesta el golpe final”. Esta semana, varias cuentas publicaron videos desafiando a Cepeda a revelar exámenes médicos, lo que generó dudas sobre su salud.
Para contrarrestar dichos rumores, el senador Iván Cepeda celebró una conferencia de prensa y publicó un documento que certifica que se encuentra “en perfectas condiciones para ejercer la presidencia”. Eugénie Richard, profesora de la Universidad Externado, señaló que estas técnicas permiten a las campañas “hacer o decir cosas que los propios candidatos no pueden decir”, lo que destaca riesgos éticos y democráticos.
Por su parte, los influencers que apoyan a Cepeda han sido relegados a un papel secundario. Creadores de contenido y figuras como la politóloga Karol Solís Menco y el congresista Alfredo Mondragón se han quejado públicamente ante la campaña de Cepeda y su director, Gabriel Becerra, instando a una mejor coordinación para concretar propuestas. Paz notó que, aunque en la primera vuelta no hubo organización identificable, en esta segunda ronda existe un proceso de auto-organización más que una dirección centralizada.
De la Espriella cerró su campaña el 18 de junio en Buga, Colombia, consolidando una estructura digital que ha logrado establecer narrativas y ejecutar campañas de contraste con mayor eficacia que su oponente en las últimas jornadas.
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